荣耀归来的王茅正以强劲的态势席卷全国。短短两年，王茅已从一个茅台酱香系列酒的新品，成长为当下酱香酒市场的一匹黑马。

　　12月18日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办，江苏京赛酒业发展有限公司承办，陕西国华王茅酒业有限公司协办的“敬享·王者·人生”2020王茅西安品牌之夜在西安凯悦酒店隆重举行。中国酒类流通协会副会长、中国酒业智库专家、酒业公益组织酉贤会创始人吴勇，江苏京赛酒业首席执行官袁滨，贵州茅台酱香酒营销有限公司陕西省区经理莫昱东，陕西国华王茅酒业有限公司董事长张斌，陕西省军区军人服务社、陕西华鼎酒业有限公司、西安恒丰酒文化有限公司、陕西成城裕朗实业有限公司代表，王茅核心客户、媒体等400余人汇聚一堂，共同见证王茅品牌在西安的高光时刻。西部新闻网全程聚焦本次活动。

 

名酒背书，王茅在陕西地区呈燎原之势

　　“2020年注定是一个特别的年份，在经济和生活都比较特殊的这一年，茅台股份酱香酒、王茅酒逆势上扬，随着越来越多的消费者的认可，在前三个季度中，王茅酒取得了同比400%增长的耀眼业绩。”江苏京赛酒业首席执行官袁滨一句话，让所有与会嘉宾热情高涨。

 

　　王茅作为贵州茅台旗下酱酒品牌，生而坐拥名酒背书，能够快速占领市场“站在巨人肩膀”。这背后，是一个140年经典品牌的重塑与新生。

 

　　能够获得品牌热度的根本原因，在于王茅过硬的产品力。王茅酒的历史非常深厚，最早可追溯到1879年，还是清朝时候的“荣太和烧房”，后更名为“荣和烧坊”。因时任老板姓王，市场上人们简以“王茅”称之。新中国成立后，荣和烧房、恒兴烧房、成义烧房三家私营酒厂合并成为地方国营茅台酒厂，发展至今，“茅台”之名已是高端白酒行业一座高峰。

　　2018年，贵州茅台酒股份有限公司决定重启“王茅”品牌。这一拥有140年历史的经典传奇，开始焕发新的生机。重新归来的王茅延续了茅台一以贯之的名酒品质，严格把控环境、原料、工艺各个方面，继承了酱酒独特的健康风味。

 

　　产品研发之初，王茅的匠心不仅体现在产品本身，还直观表现在产品包装上。祥雅、祥邦、祥泰三款产品的形象设计，一改传统白酒行业沉闷冗繁的包装风格，以时尚简约凸显独特品牌格调。

 

　　悠久的酿造历史，以及王茅酒本身优质的产品品质，为品牌发展奠定了坚实的基础，中国白酒市场开始掀起“王茅热”。

　　2019年12月，王茅正式进入古都西安。“王茅酒在陕西一年多，从一颗高粱种子慢慢地生根发芽，从4人小团队到现在的18人团队，从第一场品鉴会到现在为止陕西开了300多场，从第一个终端进货到90%的终端开始返单，如今，王茅在陕西市场已布局完成。我相信明年是一个收获年，收获满满的高粱果实。”陕西国华王茅酒业有限公司董事长张斌表示，陕西国华王茅酒业有限公司将继续秉承茅台文化，以诚信、务实、创新的理念服务好经销商，把王茅酒在陕西的市场做大做强。

 

　　此次王茅品牌之夜在西安的盛大亮相，将延续王茅在陕西地区的燎原之势。

 

文化精神，塑造王茅品牌高度

 

　　如果说产品与洞察，决定了一个品牌能站多高，那么文化与精神，则决定了品牌能走多远、能站多稳。王茅品牌每一次的营销动作，都在向自己的核心消费群体展现时代精神，渗透文化内涵。

　　今年上半年，正值人类首次从北坡登顶珠峰60周年、中国人首登珠峰60周年、中国首次精确测定并公布珠峰高程45周年之际，茅台携王茅品牌，共助2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，这是中国酒业品牌首次赞助中国国家登山队进行珠峰攀登和测量活动。

 

　　正如江苏京赛酒业首席执行官袁滨在活动中所说：“‘不畏艰险，顽强拼搏，团结协作，勇攀高峰’是我国体坛三大精神之一——登山精神的内涵，也是我们一直希望王茅品牌能够给予的情怀。”

　　活动现场，中国酒类流通协会副会长、中国酒业智库专家、酒业公益组织酉贤会创始人吴勇从消费升级、供给侧结构性改革以及双循环的角度分析了现如今的中国酒业，并指出：目前中国的酒业少了时尚、少了高科技，中国白酒最大的问题是没有代表我们的文化走出去，如今京东集团和茅台集团的合作，无疑给中国酒业带来了加持，未来，这些问题也许会通过茅台一一解决。

 

　　此前，王茅以“2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒”身份亮相于2019年伦敦时装周，在海外掀起一股“I WANT ONE MORE”的时尚风潮，证明了传统酒体同样可以与国际审美交织融合，打破了传统白酒行业年轻化与国际化的困局，为中国白酒走向世界、拓展影响力树立了文化自信。

 

　　2020年，以“敬享·王者·人生”为主题的王茅品牌之夜活动已在苏州、河南、广州、武汉、长沙、南宁、深圳、兰州、贵阳、东莞等多地举办，在全国范围内掀起了一股“王茅风暴”。这是王茅贯彻落实今年茅台集团营销工作会的指示要求，深度践行茅台聚合营销初显成效后的品牌发展的重要举措，更是助推茅台酱香酒走向后百亿不可或缺的力量。

　　当晚，与会嘉宾一同见证了王茅酒西安市场战略联盟授牌仪式，江苏京赛酒业首席执行官袁滨、陕西国华王茅酒业有限公司董事长张斌为11家战略联盟商授牌，现场还对陕西国华王茅酒业有限公司2020年度优秀合作伙伴进行表彰。

　　凭借厚重的品牌文化魅力，王茅不仅给消费者以热情，也给了王茅伙伴以信心，正如王茅经销商所说：“王茅是一个值得我们投入精力、投入时间好好去做的品牌。”

　　从2018年焕新归来，到2019年享誉海外；从登顶世界之巅，到走进大江南北，王茅已然成为酱酒营销标杆品牌。未来的王茅，还将以何种方式塑造品牌高度，值得期待！（张栢溪）